こんにちは、デジタルボーイです。当社で実際に行っている競合サイトの分析例についてキーワード「山口市 精密加工」を例にとって、見ていこうと思います。
本記事の結論
サイトの特徴
今回は「山口市 精密加工」というキーワードで調べましたがヒットしたページは宇部市や周南市や下関市など、山口県内の製造業者も一緒にヒットしました。このことは、「インターネット上に競合が少ない」ことを意味します。歴史的にみても、山口県の製造業者は地元の大企業の下請け企業との関係が強いということもあり、ホームページはそれほど重視されていなかったからでしょう。ただし、今後は人手不足も作用し、求人という点でもしっかりとしたサイトを作る必要があります。会社や製品の技術力、製造工程へのこだわりを直接伝えられるこうした自前制作のサイトは、顧客だけでなく、求職者の信頼感や親しみやすさを生む利点もあります。
最近の業界の特徴
製造業と一口に言っても、企業ごとに特徴や得意分野は多岐にわたります。最新の自動化設備を導入して効率化を図る企業もあれば、職人技やオーダーメイド製品を主力とする企業もあります。また、環境に配慮した製造プロセスを前面に押し出す企業や、大企業のサプライチェーンに特化している企業も少なくありません。さらに、地方の製造業では地元資源を活用した製品を展開することで、地域活性化に寄与しているケースも増えています。
近年は、取引先からの信頼を得るため、品質保証の認証やSDGsへの取り組みをアピールする企業も増えており、こうした情報を効果的に発信できるウェブサイトの重要性がますます高まっています。
売上を伸ばすためのホームページ制作のポイント
製造業の企業が売上を伸ばすためには、「自社の強みは何か」「どの分野で競争優位に立てるのか」を明確にし、それを適切に発信することが重要です。特に、以下のようなポイントを意識した情報発信が効果的です。
製造プロセスや品質管理体制、導入している設備の優位性を、写真や動画で具体的に紹介し、技術力をアピールしましょう。また、実際の取引先や導入事例を取り上げ、自社製品の価値を明確にし、実績をアピールしましょう。新製品のリリース情報、展示会への出展予定、ISO認証の取得などを継続的に発信することで、取引先や新規顧客への信頼感を得ることも重要ですね！求職者にとってもサイトは重要なため、確実にスマホ対応のサイトにしましょう。
製造業はBtoB取引が多い業界ですが、それでもウェブサイトは第一印象を左右する重要なツールです。特に、検索エンジンやSNSを通じた情報発信を強化し、製造業特有の強みを最大限に活かせるサイト作りが求められます。現状のホームページが古いものであれば、まずは情報の整理とデザインの改善から始めるのがよいでしょう。
まずは、今回の分析結果の結論を以下にまとめます。時間のない方は、こちらだけでもぜひお読みください。
データから見た、精密加工SEOのポイント！(結論抜粋)
- サイト規模・・・他の業界に比べて県庁など自治体や公的機関のサイトが上位に来る場合、インターネット上では比較的、競合の少ない業界と言えます。ページ数もそれほど多くなく、山口市の製造業者はホームページに依存しないビジネスモデルを展開している傾向が見て取れます。データ分析の結果、今後サイトを作る際はページ数は50ページ程度を目安としてサイトを作るといいでしょう。
- トップページの表示速度・・・他のサイトのスピードは遅い傾向があるため、頑張って、50−89点を目指すことで、差別化ができそうです。自社の最新機材、工作機械、生産管理システムや加工工場の様子の写真は十分に使いながらも、軽量化対策をしっかりとするといいでしょう。
- トップページの文字数・・・自社の工場、製造工程、製品などアピールすべき点を3000文字程度で端的に記載することが重要です。
- トップページの画像数・・・トップページでは、画像を３０枚程度掲載しましょう。写真の内容は、自社の製品、設備、工場の内観、外観の写真などでいいでしょう。
- トップページのリンク・・・企業概要、問い合わせ、求人などのページだけでなく、自社の工場設備、製造工程などのページを準備し、しっかりとトップページからリンクを貼るようにしましょう。
- スマホ対応・・・今回の結果から、ほぼ１００％スマホ対応が進んでいます。スマホからのアクセスだけでなく、予約や問い合わせについても、細部について、スマホ最適化をすすめましょう。
データ集計結果
データの分析結果の抜粋です。
- ポータルサイトの割合・・・上位30サイト中、23％の7件
- ページ数・・・平均は321.8ページ、中央値は46.0ページ、ページ数と順位の相関係数はr=-0.13
- 表示速度・・・１００点満点中、平均は42.0点、中央値は35.0点、ページ数と順位の相関係数はr=0.23
- ページ文字数・・・平均は1308.2、中央値は830.0、文字数と順位の相関係数はr=-0.1
- 画像数・・・平均は22.3枚、中央値は7.0枚、画像数と順位の相関係数はr=-0.14
- 内部リンク数・・・平均22.4、中央値は6.0、内部リンクと順位の相関係数はr=0.06
- 外部リンク数・・・平均3.6、中央値は0.0、外部リンクと順位の相関係数はr=0.0
- スマホ対応・・・スマホ対応サイトが21件(91.3)%、非スマホ対応のサイトが2件(8.7)%
- タイトルに入っているキーワード・・・「山口市」の数の割合はキーワードの数が0.0個のサイトが23件(100.0)%
- メタディスクリプションに入っているキーワード・・・「山口市」の割合はキーワードの数が0.0個のサイトが23件(100.0)%
- コンテンツ内のキーワード・・・「山口市」の数は平均は0.2回、中央値は0.0回、ページ数と順位の相関係数はr=0.01
- ヘッダー１-６に入っているキーワード・・・「山口市」の割合はキーワードの数が0.0個のサイトが23件(100.0)%
調査方法
以下は、今回の分析に用いるデータの取得方法です。
- 調査対象キーワード：「山口市 + 精密加工」
- データ収集方法：
- GoogleカスタムサーチAPI（公式ページ）により対象キーワードで上位30位のページURLを取得
- ページスピードについてはPageSpeedInsightsの結果データをAPIで取得。
- その他のページ内のSEO指標はページデータをPythonプログラミングにより分析。
「山口市 + 精密加工」で上位サイトの特徴を調べてみた！
今回は山口市を例に精密加工の検索上位３０サイトの特徴をデータに基づいて調査し、精密加工がとるべきSEO対策を解説したいと思います。
キーワード「山口市 + 精密加工」の上位３０サイト
上位３０サイトは次のとおりです。
30サイト中のポータルサイトの割合
上記３０サイトの内、紹介サイトや業界協会サイトや自治体などのポータル系サイトの割合は次の通りです。
３０サイト中、ポータルサイトの割合は23％の7件でした。これらサイトは今回の精密加工の個別サイトの直接の競合とは見なさないため、分析から除外し、以降は23件のデータで分析したいと思います。
分析1：上位サイトはどれくらいのページを制作している？
以下にポータルサイトをのぞいた23サイトのページ数のグラフを掲載します。
結論（データから見えること）
100ページ未満の小規模サイトは15サイト、100ページの中大規模サイトは8サイトであり、小規模サイトサイトが65.2%を占めていました。また、平均は321.8ページ、中央値は46.0ページ、ページ数と順位の相関係数はr=-0.13でした。
データから見たSEOのポイント！
上位30件の内、ポータルサイトは7件で、他の業種に比べポータルサイトの割合が23%というのは、同程度です！山口県庁ホームページや産業技術センターのホームページなどもポータルサイトという位置付けで除外しています。サイト全体のページ数が中央値は46ページと、他の業界に比べて、若干少ないようです。
他の業界に比べて県庁など自治体や公的機関のサイトが上位に来る場合、インターネット上では比較的、競合の少ない業界と言えます。ページ数もそれほど多くなく、山口市の製造業者はホームページに依存しないビジネスモデルを展開している傾向が見て取れます。データ分析の結果、今後サイトを作る際はページ数は50ページ程度を目安としてサイトを作るといいでしょう。
分析2：上位サイトの該当ページの表示速度はどれくらい？
以下は23サイトの該当ページのページスピードのグラフです。値は０〜１００までを取り、１００に近いほど「良い」という指標になります。なお、ページスピードについては、Googleが提供するWEBサイトのスピードを検査するための無料ツールであるPageSpeedInsightsをAPI接続し、取得しました（PageSpeedInsights公式ページへ）
また、ページスピードの結果を0-49を「低い」、50-89を「普通」、90-100を「高い」と区分けした場合の割合は以下となります。
結論（データから見えること）
該当ページのページスピードについては、１００点満点中、平均は42.0点、中央値は35.0点、ページ数と順位の相関係数はr=0.23でした。また、「0-49:低い」サイトが15件(65.2%)、「50-89:普通」サイトが7件(30.4%)、「90-100:高い」サイトが0件(0.0%)でした。
データから見たSEOのポイント！
0-49点が約７０％、50−89点が約３０％と、他の業界に比べ、遅いページスピードの分布となっています。
他のサイトのスピードは遅い傾向があるため、頑張って、50−89点を目指すことで、差別化ができそうです。自社の最新機材、工作機械、生産管理システムや加工工場の様子の写真は十分に使いながらも、軽量化対策をしっかりとするといいでしょう。
ページスピードの向上方法については、コチラにも記載してあるので、よかったら参考にしてください。
分析3：該当ページの文字数はどれくらい？
以下は23サイトの該当ページの文字数のグラフです。
結論（データから見えること）
該当ページの文字数については、1000文字未満のページは14サイト(60.9%)、1000文字以上のページは9サイト(39.1%)でした。また、平均は1308.2文字、中央値は830.0文字、文字数と順位の相関係数はr=-0.1でした。
データから見たSEOのポイント！
文字数の中央値は830文字です。１位のサイトは役3600文字となっています。トップページについては、3000文字を目安に作成するといいでしょう。
自社の工場、製造工程、製品などアピールすべき点を3000文字程度で端的に記載することが重要です。
分析4：画像数はどれくらい？
以下は、23サイトの該当ページの画像数のグラフです。
結論（データから見えること）
該当ページの画像が10個未満のページは14サイト(60.9%)、10以上のページは9サイト(39.1%)でした。また、平均は22.3枚、中央値は7.0枚、画像数と順位の相関係数はr=-0.14でした。
データから見たSEOのポイント！
画像数の中央値は7枚でした。１位のサイトは28枚でした画像の内容は、製品、工場内、職人の顔写真などが多いです。
トップページでは、画像を３０枚程度掲載しましょう。写真の内容は、自社の製品、設備、工場の内観、外観の写真などでいいでしょう。
分析5：内部リンク・外部リンクの数はどれくらい？
以下は23サイトの該当ページの内部リンクの数のグラフです。
続いて、該当ページの外部リンクの数です。
結論（データから見えること）
- 内部リンクについては・・・10個未満のページは14サイト(60.9%)、10以上のページは9サイト(39.1%)でした。また、平均は22.4、中央値は6.0、内部リンクと順位の相関係数はr=0.06でした。
- 外部リンクについては・・・平均は3.6、中央値は0.0、外部リンクと順位の相関係数はr=0.0でした。
データから見たSEOのポイント！
内部リンクについては、中央値が6個でした。会社概要、製品紹介、工程についての解説、問い合わせなどへのリンクが多いです。
企業概要、問い合わせ、求人などのページだけでなく、自社の工場設備、製造工程などのページを準備し、しっかりとトップページからリンクを貼るようにしましょう。
分析6：スマホ対応サイトはどれくらい？
以下は23サイトのスマホ対応状況です。
結論（データから見えること）
また、スマホ対応サイトが2件(8.7)%、非スマホ対応のサイトが21件(91.3)%でした。
データから見たSEOのポイント！
スマホ対応は91%以上であり、他業界と同程度に高水準です。
今回の結果から、ほぼ１００％スマホ対応が進んでいます。スマホからのアクセスだけでなく、予約や問い合わせについても、細部について、スマホ最適化をすすめましょう。
まとめ
以上、精密加工におけるSEO対策について、山口市を例にデータ分析の結果からポイントを見てきました。ぜひ、ここで紹介したデータをもとに、SEOについて取り組んでみてください。